dilluns, 2 de novembre de 2009

Carrefour: aquest any sí!


Fa uns anys Carrefour va fer l’intent de que tots els clients usessin bosses reutilitzables. En venien unes de verdes (encara en faig servir una d’aquella època i que no han deixat mai de tenir a la venta) i et feien pagar les blanques, petites, de plàstic. L’iniciativa va acumular moltes crítiques perquè el missatge que es va rebre –amb una certa indignació- va ser només que calia pagar per les bosses de plàstic i pagar també per les reutilitzables, tot i que a altres supermercats també ho feien. A part, com que les queixes van ser tantes, la campanya va durar poc i de seguida van voler que tothom l’oblidés.
Enguany, poc temps després d’aquella desafortunada experiència, han tornat a fer l’intent, però el resultat ha estat més eficaç: una campanya moderna, directa, visual, molt efectiva. A més, el missatge que es reforça és la contribució a la no contaminació i no que cal pagar les bosses a partir d’una data. De nou, pots adquirir unes bosses reutilitzables, que són d’un tamany més “portable”, amb el que alguns metges ja no podran dir que amb les bosses grans reutilitzables no es pot distribuir tant bé el pes i que l’esquena se’n resenteix. D’altra banda, segueixen oferint bosses de plàstic; en aquest cas, però, són biodegradables i que també cal pagar. Els clients hem recepcionat millor la campanya, els hi hem fet cas; però ells continuaran fabricant -emitint CO2-, tant bosses reutilitzables, com bosses de plàstic biodegradable que l’usuari final paguem. Al final, hom no sap del cert si hi ha una intenció real de canvi en pro de l’ecologia o si al darrera de tot plegat, es tracta només d’una estratègia de venta més, de dos nous productes.